李宁新logo（李宁新标识——从“飞人”到“开拓者”）

最佳答案李宁新标识——从“飞人”到“开拓者” 2019年11月22日，李宁发布了全新的品牌标识，宣告着百年大庆之际的华丽转身。这次改变并非轻易之举，它代表着李宁品牌的创新和突破，同时也...

李宁新标识——从“飞人”到“开拓者”

2019年11月22日，李宁发布了全新的品牌标识，宣告着百年大庆之际的华丽转身。这次改变并非轻易之举，它代表着李宁品牌的创新和突破，同时也呈现出中国体育行业的崭新风貌。本文将从李宁品牌的历史、新标识的设计理念和品牌形象营销策略三个方面进行阐述。

一、李宁品牌起源与演变

众所周知，李宁作为一个奥运会金牌得主和维多利亚州长城精神大使，代表着中国顶尖的体育赛事和精神文化。1990年，他成立了李宁运动用品公司，品牌主打羽毛球鞋。1994年，李宁在“飞人”保罗•麦卡特尼的助攻下，成功摘得美国国家篮球协会全明星扣篮大赛冠军，并在现场一跃而起，成就了中国篮球史上的传奇。从此，李宁品牌在国内外市场得到了迅速的壮大和认可。

然而，随着市场竞争的激烈化和消费者个性化的需求增长，李宁品牌的传统形象逐渐淡化了。有的消费者认为，李宁已成为一种过时、落后的“老品牌”，甚至误以为它已经倒闭了。更有甚者，有消费者直言不讳地表示：“李宁的品质不好”，“李宁的设计太low了”。对于这些声音，李宁公司不能不察觉，并迅速作出反应。

二、李宁新标识设计的背后

李宁新标识的设计，是一次全牌系标识的再造和升级。在外观上，新logo以粗细明显的“LI-NING”单词为主体，字母间距减小，弯度加大，看上去更具动感、人性化。红色代表着李宁品牌的热情、激情和魅力，黑色则代表着品牌的稳重、沉稳和力量感。最重要的一点是，标识中的中英文结合，使品牌更好地分众营销，扩大品牌的发声范围。

除了外观上的升级，李宁新标识的内涵也发生了很大的改变。新标识的设计理念是“动”的“智慧世界”。这一理念主张，一个品牌的核心不是简单的一个图案或者一个标志，而是一个生动的形象，是一个可以被人脑形成的印记。这种“形象”必须是围绕品牌的核心目标，以人为本思想下的传递与和谐的理念为基础，带来独具特色的创新体验。因此，李宁新logo不仅可以被看作为体育品牌的图案，更是一种体验式的文化传承，将李宁的品牌活力、激情、创新与活力与全球消费者分享。

三、新标识的形象传播及品牌营销策略

李宁着力推行的品牌形象传播及品牌营销策略，是让品牌获得更多消费者的认可和信赖，达到销售的最大化。这种品牌营销策略主要有以下几个方面：

1.借助大事件营销

由于李宁本人的声望和品牌的知名度，品牌和李宁个人举办的赛事、活动和发表的演说，都是传播品牌理念和推广品牌形象的重要机会。因此，品牌将大片的营销资源运用于品牌推广活动中，借助大型赛事和活动，提升品牌形象。比如，东京奥运会期间，李宁品牌赞助中国奥运代表团的奖牌服装，他们脚踩李宁运动鞋上领奖台，更是成为了李宁品牌形象传播的重要节点。

2.以明星代言人为营销核心

李宁一直以来都是通过扩大代言人阵容来宣传品牌形象的。几年前，李宁亲自炒作了一波由保罗•麦卡特尼领衔的代言人团队，受到游戏博主和媒体的广泛关注。近期，李宁又通过联合世界顶级资本市场机构交易员合作并通过场外站位进入香港，推出“李宁左右”品牌形象活动，并选择王阳明、周杰伦等代言人撑起品牌营销。这种在不断变化的市场环境中对品牌形象的打造是至关重要的。

3.注重品牌线下实体周边的销售渠道建设

李宁在全国拥有多个自营品牌店，而开设线下实体“直营店”是李宁品牌营销的最重要组成部分和起到的关键作用。由于“线下实体店”比“线上电商平台”更深入地接触了消费市场，可以更快地获得消费者的反馈，从而在品牌广告营销中发挥着举足轻重的作用。因此，李宁将更多的营销资源投放到线下实体店建设中，包括场景化展示、品牌沉浸式体验、全渠道的技术管理和效果展示。同时，他们也通过新媒体、微商店、短视频等多种方式不断升级线上营销渠道，与消费者保持沟通。

结语

李宁品牌的发展，不断突破自我，勇于创新，才得以走得更远。其新标识设计和品牌营销策略，体现了李宁品牌发展的内在动力，也为其他中国体育品牌带来了启示。经过多年来的市场竞争，李宁已经在市场上找到了新的路径、新的形象，并立足于这些特定的品质、形象和认同，将具有战略意义的品牌成长步入全新的阶段。未来，我们期待看到李宁品牌通过坚守品牌价值观念，不断积累信用和品牌好感，并将其发展成为具有全球市场竞争力的体育品牌巨头。